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搭上电商,非遗飞入百姓家

2020-07-01 18:44虹桥新闻网编辑:admin人气:


  “非遗直播”,叫好又叫“座”。6月13日,央视新闻新媒体中心与文化和旅游部非遗司,共同推出了“把非遗带回家”专场带货直播节目,吸引了1000多万网友在线观看,售出超过1260万元的非遗产品。其中,湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”的“老字号”产品扬子江绿豆冰糕40000份秒光,国家级非遗项目徐州香包被直播网友强烈要求加单1000份。

  今年“文化和自然遗产日”推出的首届“非遗购物节”是让广大非遗人拥抱电商的“总动员”,也是提高非遗传承人电商能力的“大练兵”。搭上电商平台,插上现代传播的翅膀,传统的非遗让更多人看见,非遗之美被更多人欣赏。电商,成为非遗产品销售的新平台。

三个苗族姑娘直播带货。麻老先摄/光明图片

  电商平台打开非遗销售新通道

  消费者在手机上一点下单,传承人就售出一件非遗产品,获得一份收入。过去虽然已有一些传承人陆续接入了电商平台,但这次“非遗购物节”吹响“集结令”,传播和推广力度更强,传承人接入电商平台的规模更大。文化和旅游部非遗司与商务部、国务院扶贫办等有关部门,支持阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合举办“非遗购物节”;各地还推出了本地版的“非遗购物节”,集中展示当地的非遗产品;非遗相关的直播、短视频、微博、微信更是层出不穷,全社会营造了一个红红火火的线上非遗“大集”。

  网络,是当下重要的传播和交易平台;电商,也已成为发展成熟的新经济形态。据国家统计局数据,2019年网上商品和服务零售额首次突破10万亿元大关,网上零售额线上渗透率达20.7%。也就是说,网上购物已占社会消费品零售的五分之一。“非遗购物节”顺势而为,集中为传承人传播电商的新理念,引入电商新平台,增强电商的新能力,拓展销售的新空间。

  过去非遗传承人服务的是乡里乡亲的熟人;后来随着旅游的推广,服务扩大到前来到访的游客;现在通过网络和手机接入到电商平台,传承人面对的是无限扩容的大市场,服务的是亿万消费者,生产和创意的空间更大了。

  据不完全统计,此次“非遗购物节”期间,全国各地共举办3700多项非遗宣传展示活动,有近6500家店铺参加,非遗产品种类8万多种,涉及各级非遗项目约4500项。京东平台上,6月13日“文化和自然遗产日”非遗相关品类全天成交同比超过260%,助力湖北非遗专场销售环比增长10倍。另据阿里巴巴发布的非遗消费趋势报告,消费者最喜欢的是食品、家居、服装类的非遗货品,这三类的销售量接近60%。

  从深山到城市,从工坊到平台,从小众到大众,从参与非遗保护到共享保护成果,“非遗购物节”在千千万万非遗传承人与千千万万城市消费者之间,架起一座便利、畅通的桥梁。

  手机直播成为非遗传播新标配

  6月13日在黑龙江“非遗购物节”上,黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长张丽娜通过直播方式,热情地向网友推介了满族刺绣、旗袍、红肠、格瓦斯、麦秸画、桦树皮画等非遗产品,燃起了大家的购物欲望,有网友互动留言:“文旅厅厅长亲自为非遗产品代言,黑龙江的非遗产品我们信得过,必须买。”

  首次“非遗购物节”收获了多少人的“首秀”?从传承人到管理者,从名人到学者,都第一次出镜为非遗作直播、第一次亮相为非遗带货。开网店、忙直播,比颜值、显气质,“非遗购物节”让一些非遗人成为“网红”。

  58岁的浙江富阳纸伞制作技艺传承人闻士善就是一名“网红”。手机镜头前,他左手不停地转动着伞骨,右手则拿着刷子,熟练地给伞骨刷上用木薯淀粉熬制的环保胶水,时不时还要停下手中的活,和网友交流几句——这就是他的工作状态,一边直播一边制作两不误。他已有60万粉丝,特别受年轻人的追捧,年生产一万把油纸伞,带领几个徒弟齐上阵。

  原来非遗可以这么潮、这么玩!手机直播正成为非遗传播“标配”。过去的一年,淘宝直播的非遗场次超过200万,总引导成交超过40亿元。

  今年的“非遗购物节”悄然带来许多新气象:一扫往日的低调含蓄,非遗人变得高调奔放;原来非遗总打着历史的烙印、带着古老的标签,这次非遗搭上了互联网的快车,与现代和时尚结缘;过去,非遗谈得多的是保护和拯救,这次传承人挑战自我、站到舞台中央,放大声量“吆喝”,从市场和消费中获得收入。

(来源:网络整理)

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