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沈阳日报社新媒体中心:紧抓共情点汇集凝聚力

2020-05-01 03:26虹桥新闻网编辑:admin人气:


原标题:沈阳日报社新媒体中心“十送辽医”策划创作——紧抓共情点汇集凝聚力

面对新冠肺炎疫情,辽宁省医疗队2054名白衣战士出征湖北。沈阳日报社新媒体中心策划推出“十送辽医”系列新媒体产品,不仅燃起4000多万辽宁人的热血,也引发了网上网下的共鸣,光明网、中青看点、新浪、网易等百余家中央媒体和门户网站纷纷转发,创下全网6000万的阅读量。

破题:厚积薄发

“十送辽医”新媒体产品,以辽宁省医疗队十次出征的文字、图片、视频素材的积累为制作基础,以受众不断发酵、升华的情感为主线,整合历次出征人数、支援详情,以真实的镜头语言还原呈现,策划在先、思路清晰、厚积薄发。

2月9日,沈阳日报社新媒体中心制作了《15日内七次冲锋!点赞辽宁1382名逆行人》产品,其中“七次冲锋 感动闪回”视频感人至深。沈阳日报微信公众号以《辽宁,了不起》为题转发此稿,阅读破10万+,更多网友为辽宁医疗队点赞,网络上开始有“欠辽宁一个热搜”的说法。

新媒体应该成为一个凝心聚力的平台,第七次冲锋获得的读者反馈让“出征”这一题材不再是一次次简单的出发,而是凝聚了民心,是辽宁省贯彻党中央、国务院的决策和部署,不折不扣完成驰援湖北行动的体现。

借用受众共知的“十送红军”共情点,“十送辽医”成为策划的主题词。对新闻发展脉络的主动判断,也让沈阳日报社抢占了先机,找到了引爆点。

制作:借势而为

“十送辽医”策划分为三部分:出征现场图文、长图、视频。在采编布排方面,前方战队采集现场文字、画面和视频,后方文案单元侧重提炼现场的情感元素并升华内涵,视频单元侧重从第一次到第十次的闪回渲染、视觉设计长图突出十次出征的层层铺排。

十次出征的视觉表达模式,意在体现“十送辽医”的情感递进,从一到十,正是不凡历程的展现。当年,“十送红军”,寄托的是救亡图存的父老期望;如今,“十送辽医”,勃发的是不计得失的长子情怀。一方面展示出辽医出征的精神气势;另一方面将镜头落细落小,呈现真实的感动。

长图的制作侧重准确与图片达意,视频的剪辑则处处展露着匠人匠心,从历次画面的甄选到数字情况的核对,再到对背景音乐的选择,一个个细微的处理无不体现出沈阳日报社编辑们的用心。

反响:激起共鸣

除沈阳网、沈阳日报微信公众号、沈阳晚报微信公众号、沈阳网微信公众号外,帅正新闻客户端、沈阳发布官方微博等媒体也在第一时间推送了《十送辽医!再披“白甲”赴荆襄 不破“新冠”终不还!》。辽宁卫视还在2月18日《辽宁新闻》后播放了《十送辽医》3分18秒完整视频,并在各频道多轮次播出。人民网、光明网、中青看点、新浪、网易、腾讯、东方网等百余家中央媒体和门户网站也纷纷转发。

根据大数据智能检索,从2月17日到19日,以“十送辽医”作为关键词进行全网搜索,共有百次以上转载,评论反馈最高情感值达100%。广大网友们的共鸣纷至沓来,网友翟泳留言,“十送辽医战鄂襄,我辈楷模写辉煌”,网友木子留言,“看哭了,不求表扬不求热搜,只求平安回来”……

总结来看,《十送辽医!再披“白甲”赴荆襄 不破“新冠”终不还!》的成功在于抓住了辽宁人民屡屡送别白衣战士,情绪越来越饱满的情感基点,并精准提炼出以“十送辽医”为核心词,视频、视觉、文图等多种形式的包装为主题助力,视频深藏“笑与泪”、长图专注“起与始”、文案释放“散与聚”,环环相扣,互为呼应,浑然一体。

包装与制作,检验新媒体产品的策划与制作功力,然而形式终归要高度服务于内容。对于“十送辽医”来说,其成功的内核还在于顺势而为、民心所向,精准地捕捉到“十送”这一新闻爆发点。

“团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力”是党的新闻舆论工作的职责之一,优秀的作品往往可以不动声色地完成这一使命。“十送辽医”视频及长图作品,正是通过感人至深的新闻现场,一次次地感染着广大受众;用“再披‘白甲’赴荆襄”的出征,不断地书写出辽医的担当;用“不破‘新冠’终不还”的行动,诠释着辽宁人团结一致、攻坚克难的精神力量。(记者 张席贵 通讯员 刘新阳)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

(来源:网络整理)

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