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慧聪商学院:如何用新闻事件炒作来做品牌营销

  做生意就是做品牌,哪怕你是街头摆摊的,如果你的生意做得好,客户买东西就找你,你就是个品牌了。一个品牌的成功与否,由品牌的名称、形象、定位、广告等来决定,其中广告的作用更是关键。因此,世界上的知名品牌都是不间断的广告宣传,大家也都习惯了电视或网络上各种媒体的广告轰炸了。在如今各式各样的广告宣传方式中,如何寻找低投入,高回报或富有成效的广告宣传方式是一般企业一直在寻求的。传统的电视和网络广告,大家也都见多识广了,这里慧聪商学院的小编就不用重复讲了。

  创造新闻事件炒作,这种方法的要求较高。新闻事件的炒作最关键的是充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲。慧聪商学院小编认为既然炒作能放大明星效应,也能给屌丝草根们创造声名远扬的逆袭机会,那如何在没有违背法律背弃道义不只是哗众取宠的前提下,制作一股强大的声音。

  分手、结婚、离婚、产子是大多数“名门正派”的明星常用炒作点;男女主角不和、主角配角不和、主角主创不和是电视剧常用的伎俩;“新理念”“新潮流”“伟大科技”大抵是科技产品宣传的噱头等等。

  选好故事主角,敲定事件,然后开始提炼,设置故事情节,在过程中使故事曲折,画面语言或夸大,或激动,或委屈,或惊人,或扭曲,或震撼,再佐以基本的事实,虚虚实实的为后面浩浩荡荡的媒体关注提供足够多的新闻点。

  关注度来了,就得开始控制主流言论,有议论的声音就有好坏,作为策划者、组织者把控好的大势就显得特别重要,无需保证百分百都说好,大方向没问题就赢了,随着新闻事件的进入到白热化,慢慢植入品牌信息,故事到这里也算是结局。

  奶茶妹妹在加盟江苏卫视的《最强大脑》时,之前十来天奶茶妹妹还与刘强东一同露面秀恩爱。看这个段子:“你男朋友创业的?经营怎么样啊?”“一直亏损,亏得很厉害。不知道什么时候盈利。”“这么大年纪了公司还亏损,你和他没结果的!对了,他的公司叫什么名字来着?”“京东。”“那你还出来干啥呢?安心做总裁夫人好啦。”“人家也是有梦想的嘛,我要和他分手,《最强大脑》找我啦。”

  这个炒作事件非常成功。虽然京东做得很大了,但一个品牌要保持知名度就必须不断的炒作再炒作。如果哪天一个名牌没有广告了,大家可能会以为这牌子消失了,所以,没有一个知名大公司会中断广告炒作的,除非这个公司破产消失或被收购,品牌也被抛弃了。

  慧聪商学院小编认为,品牌营销策略之创造新闻事件炒作,是互联网营销中塑造品牌的方法之一。运用的好的话会产生事半功倍的效果,大家不妨一试。

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